中新網(wǎng)重慶8月9日電 題：重慶萬盛：文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展如何實(shí)現(xiàn)“破圈迭代”？

作者 馬佳欣

穿越深谷石林，探索大自然的鬼斧神工；跟著歌聲、舞蹈、魔術(shù)、雜技，在音樂季現(xiàn)場享受視聽盛宴；約上三五好友，直奔田螺、蹄花、鱔魚等特色美食，開啟一場饕餮之旅......在重慶萬盛，游客總能找到一款適合自己的度假方式。而這正得益于萬盛文旅產(chǎn)業(yè)不斷“破圈”和“迭代”。

【資料圖】

圖為2023萬盛黑山谷音樂季現(xiàn)場。馬佳欣攝

“音樂+文旅”引流 讓流量成“留量”

夏日清涼晚風(fēng)，眾多游客云集，現(xiàn)場嗨唱不停……“魅力黑山谷·活力萬盛行”2023萬盛黑山谷音樂季自7月29日開場以來，每周六晚，黑山谷八角游客接待中心都會變成一片音樂的海洋。

記者在音樂節(jié)現(xiàn)場看到，歌手踩著節(jié)奏，舞者翩躚起舞，雜技演員使出驚心動(dòng)魄的技巧，極具感染力的表演點(diǎn)燃了現(xiàn)場。觀眾在臺下高舉雙手，隨著音樂節(jié)奏搖擺，共享音樂盛宴。

據(jù)了解，“魅力黑山谷·活力萬盛行”2023萬盛黑山谷音樂季區(qū)別于傳統(tǒng)模式的音樂節(jié)，圍繞“懷舊經(jīng)典”“筑夢青春”“魅力時(shí)代”“奔赴未來”四大主題，每周六19:30—21:30，開展為期一個(gè)月的主題音樂節(jié)。

“‘音樂+文旅’的模式可以在短期內(nèi)吸引人口大量流入，帶動(dòng)文旅相關(guān)消費(fèi)。同時(shí)，借勢音樂節(jié)IP落地，也是塑造城市品牌形象的絕佳方式，能夠提升城市文化吸引力。”重慶市萬盛文化旅游局黨委委員、副局長何昆稱，通過音樂季活動(dòng)，可以延長游客在萬盛停留的時(shí)間，讓流量真正成為“留量”。

在何昆看來，音樂季已成為文旅產(chǎn)業(yè)破圈的重要引擎。大眾消費(fèi)理念升級，音樂節(jié)已逐漸成為人們追求休閑娛樂、豐富自我的新生活方式，通過現(xiàn)場演出這種具有儀式感的場景，年輕人之間可以獲得更多情感上的交流與互動(dòng)。此外，音樂市場不斷擴(kuò)張，不僅為萬盛經(jīng)濟(jì)文化注入了新活動(dòng)，更作為一種文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)也在文旅領(lǐng)域彰顯出獨(dú)特優(yōu)勢，成為城市文旅的新名片。

圖為萬盛石林景區(qū)風(fēng)景如畫。馬佳欣攝

文體旅深度融合 引領(lǐng)旅游“第三次創(chuàng)業(yè)”

以1992年石林景區(qū)開園、2002年黑山谷景區(qū)開園為標(biāo)志，萬盛旅游實(shí)現(xiàn)首次創(chuàng)業(yè)。2009年，萬盛旅游“二次創(chuàng)業(yè)”，開始從單一觀光游向多元化休閑度假游轉(zhuǎn)變，并榮獲中國優(yōu)秀旅游城市、國家全域旅游示范區(qū)、全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范區(qū)等諸多榮譽(yù)。如今，站上新起點(diǎn)、面對新機(jī)遇，萬盛旅游正式踏上“第三次創(chuàng)業(yè)”的新征程。

“隨著文旅市場的全面復(fù)蘇，游客對旅游產(chǎn)品和服務(wù)模式提出了更高的要求，旅游產(chǎn)品也需要不斷迭代升級。”重慶市萬盛文化旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，萬盛旅游“第三次創(chuàng)業(yè)”，要更加注重融合發(fā)展、安全發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)深入推進(jìn)文體旅融合發(fā)展，打響“全域旅游·活力萬盛”品牌，全力將萬盛打造成為重慶中心城區(qū)市民休閑、郊游、健身、度假的首選之地，加快建設(shè)全國體育旅游示范區(qū)。

業(yè)內(nèi)人士指出，文旅深度融合是若干產(chǎn)業(yè)要素在耦合基礎(chǔ)上融合為一個(gè)創(chuàng)新系統(tǒng)的行為，是一種真正意義的“破圈、迭代”。事實(shí)證明，恰恰是這種“破圈、迭代”滿足了旅游者的消費(fèi)需求，使其體驗(yàn)到了旅游的真正樂趣。

如何通過文化賦能，提升旅游“含金量”？何昆稱，萬盛將推動(dòng)文體旅深度融合，依托“三線建設(shè)”等歷史文化資源，新建重慶煤礦文化產(chǎn)業(yè)園、抗戰(zhàn)軍工博覽園、火電博覽園、五零八庫軍旅文創(chuàng)基地；以平山產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家5G天饋線實(shí)驗(yàn)室等為載體，探索打造工業(yè)旅游線路，依托萬盛老街打造中國孝文化街等。

此外，萬盛還將圍繞地質(zhì)、農(nóng)業(yè)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、工業(yè)、體育等主題，探索布局體系健全、類型多樣、優(yōu)勢互補(bǔ)的研學(xué)旅行基地，大力發(fā)展研學(xué)旅游。

“今年上半年，萬盛全區(qū)接待游客1344萬人次，同比增長7.5%；旅游綜合收入102.6億元，同比增長8.16%。整體來看，今年以來，萬盛文旅市場強(qiáng)勁復(fù)蘇，消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。”何昆說。(完)

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